人民网记者 郭冠华美港通证券
乘坐旅游专列追寻“诗与远方”，到博物馆“打卡”心仪展览，在特色演出中感受文化魅力……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，避暑游、研学游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为消费市场点燃新引擎。
暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。为激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动。
各地围绕滨海度假、赶集看展、夜间消费等暑期文旅消费热点，依托秀美景色、多彩文化等优势旅游资源，推出多项惠民措施与文旅产品，为游客“解锁”夏日惊喜美港通证券，吸引各地游客纷至沓来。
当夜幕降临，贵州乌江寨化身为露天派对现场，“万人打跳夜”热闹非凡。“打跳”脱胎于西南少数民族围火踏歌的传统，如今升级为全民参与的沉浸式盛宴。在篝火旁、在音浪中，乐队Live点燃全场激情，八方游客跳出快乐舞步。
“乌江寨像一幅流动的水墨画卷，黔北民俗也让人一见倾心！”刚刚“打卡”贵州乌江寨的李女士告诉人民网记者，这次避暑游令她格外难忘，“我们白天体验非遗手工艺制作，到了晚上，无人机表演烟花秀，暮色被烟火点亮，我们围着篝火‘唱民歌、蹦苗迪’，真是独一无二的体验。”
暑期以来，主题化、沉浸式的研学游成为很多家庭出行的首选。日前，10条“夏日研学 走读北京”研学主题游线路亮相，“科技与科学实践启蒙”“长城观星与星空小镇探索线”备受青睐；杭州良渚古城启动“文化+科技”研学游，融合VR、AR技术与实地探访，良渚文化社教专员带领游客深度体验良渚文明的魅力。
“学过鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》，这次实地参观鲁迅故里、探访鲁迅小时候的‘上学路’，实景和文字描述对应上了。”在浙江省绍兴市三味书屋游览的研学团小朋友表示，“大家来到三味书屋，都想看看鲁迅先生刻下的‘早’字。”
今年暑期，“烟火气”和“文化味”交织碰撞，一系列“夏日限定”活动拉动消费新潮，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
在湖北孝感市孝昌县，摸鱼争霸赛、“村晚”等农耕文化体验活动，为游客打造了一场别开生面的夏日田园狂欢；在江西婺源五龙源，高山峡谷漂流项目预定量居高不下，游客纷纷在清凉水上体验“速度与激情”；在四川成都，锦江区首次推出“夜游锦江观光巴士”项目，专业讲解员化身为“城市说书人”，带领游客欣赏迷人夜景、了解历史典故。
自然之美与人文之韵交相辉映美港通证券，正是旅游业绽放持久魅力的关键。正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“游客既要美丽风景，也要触及‘景观之上的生活’。旅游从业者应当到县域中心城镇去，到自然和人文资源丰富的乡村去，在文化和旅游融合发展的广阔天地里，大有作为。”
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